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品牌作为一种企业无形资产,一定程度上反映着企业自身实力。当前经济全球化背景下,许多大型企业已成功创造出贴合自身产品、市场定位明确的优质品牌,并通过品牌管理抢占市场、获取消费者忠诚度;但我国大多中小企业依旧处于品牌缺失或品牌管理不佳的阶段,如何通过切实有效的企业品牌管理建立企业品牌形象成为我国中小企业现今发展过程中面临的重要问题。本文就此对造成问题的原因进行探讨并尝试提出解决办法。 相似文献
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从品牌建设的重要性及品牌发展的趋势出发,客观地阐述品牌对消费者、企业和社会的影响,分析得出品牌管理对我国企业跨国经营的重要性;并根据我国企业跨国经营的品牌管理现状,深入研究我国企业目前所具有的优势和存在的各类问题,提出并论证了我国企业导入品牌生态管理系统的问题,建议实施并创建适合我国企业的品牌管理生态系统,在保障该系统顺利运行的前提下,结合我国企业实际情况提出"品牌九力",推动品牌生态的良性循环,面对复杂的生态再辅之以人性化方案促进品牌走向名牌之路. 相似文献
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随着我国经济的快速发展和市场竞争压力的增大,服务企业想要在市场中脱颖而出必须要加快品牌建设和管理,意识到品牌为企业发展和效益提升带来的积极作用。但我国很多服务企业正处于发展阶段,对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻,忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此,本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析,并指出影响顾客感知价值的主要因素,最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。 相似文献
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程春华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
当前,随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须加强品牌管理。本文首先介绍了品牌和品牌管理的定义,接着分析了我国企业品牌管理中存在的问题,进而提出了解决我国企业品牌管理中存在问题的对策。 相似文献
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本文对经济危机给中小企业在创新方面带来的阻力和动力进行了分析,对我国中小企业在经济危机中的创新之路提出建议,希望对中国中小企业建立可持续创新体系,顺利度过经济危机有所帮助。 相似文献
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吴从慧 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(19)
随着曾经席卷全球的世界经济危机浪潮的退却,蔓延在全世界企业之中的恐惧情绪也得到了极大缓解。然而,对于全球化大背景下的我国中小企业而言,在治疗经济危机伤痛之后,还应重新从战略高度对企业的未来发展加以审视,而抓好财务管理工作则显得尤为重要。本文分析了后经济危机时代的中小企业财务管理中的问题,并提出了后经济危机时代下中小企业财务管理的主要策略。 相似文献
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我国经济的发展急需发展出强大的世界性品牌,形成各种大型的世界性企业,提升我国的综合国力。但是,纵观我国各个行业品牌现状,在国际舞台上显得弱小。本文通过对我国企业品牌经营现状的分析,从企业品牌管理的角度,对我国企业的品牌文化建设、标准化管理、品牌延伸、品牌传播、品牌创新等方面进行探讨,结合我国实际提出了提高企业品牌管理水平的相应对策。 相似文献
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在经济全球化时代,纵观国际市场竞争现状,无不看到品牌的身影。现代经济俨然已经成为品牌经济,企业一改以往生产产品而改为生产品牌,人们也从过去对产品的追逐而到现在对品牌的关注。因而,品牌已经日益成为左右企业发展的重要因素,在企业资源中占有重要比例。所以增强品牌意识,加强对品牌的管理则成为我国企业当务之急。本文则浅析企业在品牌管理中的现状,提出问题与对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 相似文献
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蔡丽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(28):58-59
品牌是企业最有价值的无形资产,一家成功企业的品牌管理是由两部分组成的,一部分是值得借鉴和提倡的,一部分是要引起管理者重视的。新东方教育科技集团,这个有着丰富内涵和较大产业实力的品牌,这个中国教育培训机构行业的先锋,能够在激烈的市场竞争中独树一帜,必然是在品牌管理方面有值得我国其他教育培训机构企业学习的地方。通过对新东方教育科技集团的品牌管理进行分析研究,发现问题以及提出解决问题的对策,为我国其他教育培训机构企业提供借鉴。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
随着苹果、华为等业界领导者先后提出品牌共生战略,通过共生营销开启品牌管理、品牌营销新时代,该领域开始受到广泛重视,引起了国内外众多学者的关注。现有研究证明,共生营销对于企业,尤其是中小企业而言,在降低成本、提高效率、增强市场竞争力、提高品牌影响力等方面具有重要意义。因此做好共生营销的相关研究,对品牌管理这一领域的理论发展和实践进步具有重要意义。 相似文献
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蔡丽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):58-59
品牌是企业最有价值的无形资产,一家成功企业的品牌管理是由两部分组成的,一部分是值得借鉴和提倡的,一部分是要引起管理者重视的。新东方教育科技集团,这个有着丰富内涵和较大产业实力的品牌,这个中国教育培训机构行业的先锋,能够在激烈的市场竞争中独树一帜,必然是在品牌管理方面有值得我国其他教育培训机构企业学习的地方。通过对新东方教育科技集团的品牌管理进行分析研究,发现问题以及提出解决问题的对策,为我国其他教育培训机构企业提供借鉴。 相似文献
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一、中小企业进行品牌创建的必要性 目前,从“中国国际中小高新技术企业发展论坛”上获悉,我国中小企业总数已超过800万家,达到全部企业数的99%。然而,为数众多的中小企业。在品牌创建方面却很薄弱,由于受自身条件的限制,能做好品牌的企业只是一小部分。而在激烈的市场竞争中,品牌对于一个企业来说十分重要。 相似文献
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孙立新 《商业经济(哈尔滨)》2008,(3):114-115
当今时代是品牌消费的时代。品牌作为企业的一种重要的无形资源,是企业发展的无形动力,对企业的长远发展有着巨大的促进作用。我国中小企业必须扭转品牌意识薄弱、品牌化决策缺乏科学性、品牌管理缺少理论指导的落后局面。产品的品牌建设要顺应时代的发展要求,产品的品牌定位要有针对性,坚持走品牌化道路,从而帮助我国中小企业获得更大的市场。 相似文献