广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

好一个“请不要在广告中插播电视剧”

《请不要在广告中插播电视剧》,这是2月9日扬子晚报在“省两会特别报道”版,刊发的一篇短新闻的标题。这个标题好!好在及时提出一个颇为吸引读者眼球的问题。鉴于电视台在电视剧中插播广告愈演愈烈,受众怨声四起,广电总局作出决定,从今年元旦起禁止电视剧中插播广告     

这样称谓太吓人

本文所说的称谓，是指那些明星们出现在电视广告画面上时，其形象旁边打出的对其称呼进行说明的文字。如“影视歌三栖明星”、“国际影后”、“歌坛巨星”等等。打开电视机，像这样对明星高大无边、令人咋舌的称谓，大有泛滥之势。一化妆品的广告，其中的明星是一位时下颇为走红的女歌手，广告中给她冠上了“歌坛皇后”的称谓，看后令人在惊讶之余顿生疑问：这“歌坛皇后”是哪个机构评选、什么人物加封的呢？还有一位男歌星，确实唱了几首一度颇为流行的歌曲，但伴随他的诽闻也接连不断，不是打了人就是被人打，再就是出言不逊。而在以他为…     

"省长公子"办"新闻学院"

2001年10月12日,中国新闻学院及新华社河北分社的3名同志来到河北省石家庄市公安局高新区警察署刑警大队报案称:有人假借新华社所属的中国新闻学院的名义在石家庄私办了“中国新闻学院北方分院”(以下简称“新闻学院”),已在几家报纸上刊登了广告。 警方暗访 白同凯副署长密派刑警大队副大队长洪东平、民警郑磊假扮学生家长对这所“新闻学院”进行了暗访。 这所所谓的学院是一幢四层小     

"长大了想娶妈妈"的广告"乱伦"?

最近．由著名影星蒋雯丽代言的上海家化美加净修护系列产品广告遭到各地网友“炮轰”。该广告片在CCTV-6热播时．因其中有“儿子长大了想娶妈妈”的设计，被指有“乱伦”之嫌。围绕该广告的争论也颇为激烈，有人认为，该广告违背了传统伦理，败坏了社会道德，污染了公众视听，应该停止播出；也有人认为，广告片中的孩子天真可爱．童言无忌，情况并不像所批评的那么严重；专家亦指出，网友的言论可以理解，但指其“乱伦”并无根据；厂家则回应说，“绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受……．希望更多的网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片”。并表示“尚无停播或全面调整美加净修护系列产品广告的计划”：不过，后来CCTV-6事实上还是停播了美加净这个版本的广告．厂方对停播表示理解．觉得媒体还是要把社会责任放在第一位。     

"和而不同"的中西文化与广告

作为新生代的社会文化形态的现代广告,既肩负着传承文化的使命,又承担着推动社会经济发展的重任,而在这个瞬息万变的星球上,中国广告要想不辱使命,必须学会观照他者,在差异中寻找对话,在对话中寻求发展。一、广告文化内涵的差异中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观,“重群体、轻个体”的意识较为突出,重人情是中国人所崇尚的。中国人极重亲情、友情,在世界各民族中,再没有一个民族比中华民族更注重团圆了。香港老字号“荣华月饼”的电视广告正是深谙“团圆”之道,大打文化战,赢得了消费者的心,成功占领了市场。在广告…     

批评应当有回声

刊物和人一样,不能没有个性。《中国图书评论》的个性,大家公认是敢于直言不讳地批评。据我个人的统计,自1991年第1期至1992年第二期,8期“秉笔直书”栏共发表了44篇批评文章,再加上7期“疑误求正”栏的20篇评论,则60多篇了。这在书评日趋“人情化”、“广告化”的庸俗风气笼     

论广告的"全球化"与"本土化"

周杰伦的《龙拳》因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告“龙拳篇”的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格。在这里,“龙”和“拳”都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了。在这里,全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致。     

软广告泛滥冲击都市报“二次销售”

据新华网：“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天一脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最4、的食物之一。”这是刊登于某都市报健康版一篇《你会睡觉吗？》的文章。乍一看,它似乎是一篇关于睡眠的科普类文章,而事实上它是广告主或广告商付费刊登的宣传“脑白金”这一产品的软性文章,业内也将这一类文章称为软文或软广告。软广告是相对于常规广告而言的一种特殊广告方式,主要表现形式包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。软广告以广告为目的,却以非广告的形式出现。在广告主和广告商看来,在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,     

记者应如何报道"调查报告"--从中关村知识分子平均死亡年龄的调查说起

2005年底，有媒体公布了“北京中关村知识分子平均死亡年龄为70．27岁”的调查报告（以下简称“70岁调查”），该报告一经发布立即在社会上引起了轩然大波。因为就在几年前．一篇相同主题的调查报告说，北京中关村知识分子的平均死亡年龄是53134岁（以下简称“53岁调查”），当时该报告刚出炉就被多家媒体竞相转载。这两份调查报告的结果相去甚远，一个“70岁”，一个“53岁”，难道仅仅几年间中国的知识分子就得到了“延年益寿”的秘方？这样的解释显然难以让人信服。那么到底哪一份调查报告的结果可信呢？     

湖北交通广播荣获三项大奖

第十五届中国国际广告节于10月20-23日在合肥举行。湖北省广播电视总台交通广播张斌创意的三件广告作品在广告节上获奖。它们是《股市风险“印花税”篇》获中国公益广告黄河奖银奖;《蒙牛学生奶粉》获中国广告长城奖铜奖;《别克轿车“距离”篇》获2008中国汽车广告总评榜天壤创意入围奖。     

岂能将虚假信息广而告之?

本刊第二期卷首发了一篇《广告有完没完》,是从广告播放的时间说的,本文说一说广告内容方面的问题。 不久前,国家工商局、广播影视总局、新闻出版署、药品监督管理局,先后下发了两个《通知》,要求进一步加强对传媒广告宣传、刊播处方药广告的管理。 当前,媒体刊播广告确实存在不少问题。 一是虚假广告。媒体上那种假冒企业、假冒产品甚至根本无此企业、无此产品的广告,时有所见。某个体户在几十家报刊上发布假广告,数千人上当。某家庭广告经营者,在报纸上做了凭空捏造的“科技致富信息”的广告,骗取汇款几十万元。鞋垫可以使人身材增高,化妆品可以使人“今年二十,明年十八”,如此等等。     

媒体"奢华广告"当戒

我订阅的一家都市报(《华西都市报》),是对开型的日报,正在追求“新锐,责任,主流”,可以说是有代表性的都市类报纸,日发行量大约在70万份之上,有不少可读的内容。但,每天阅读投递员送来的新报,常常有一点让我很不舒服,就是报中大大小小的“奢华广告”太多。本来可以容纳近万字内容的报纸版面,可上面仅仅刊登百把个字,甚至几十个字的广告内容。“奢华广告”为笔者生造之词,指的是那些内容有限甚至单薄,却硬要占用巨大报纸版面的广告。如,该报6月17日有则“××地产”广告,含标点符号在内全     

"耸人听闻"与"骇人听闻"

《中国青年报》2000年8月11日第8版刊登了一篇题为《农妇缉凶 警察何在》的评论文章,其中有这么一句:“7凶杀人恐怕在当地让群众听来已是耸人听闻,难道还有很多比这更恶劣的案件吗?”笔者认为,句中的“耸人听闻”当为“骇人听闻”之误。     

评"我们要吃饭"

前一段时间,我写了两篇文字:一篇是<评商品广告的"新闻化"现象>,另一篇是<评新闻作品的"广告化"现象>,先后刊于<中国记者>今年第二、三期上.文章一出,赞同的不少,可也颇有不同的声音,那就是"我们要吃饭".做广告的商家这么说,刊登广告的媒体也这么说.     

浅论报业经营的"四轮驱动"--兼谈三秦都市报的市场化经营

过去中国媒体运营有三驾马车的比喻：编采、广告、发行。在新的市场形势下，媒体经营开始采取“四轮驱动”的机动车模式。这四个轮子分别是编采、发行、广告、运营（包括品牌推广与活动策划）。     

免费网游真相

最贵的网络游戏是什么？ 答案让人出乎意料：不是网易的“西游系列”,也不是九城的《魔兽世界》,而是史玉柱打造的免费网游《征途》。最近,一篇在网上颇为流传的文章更把《征途》视为“中国十大烧钱网络游戏”之首。     

用忧患意识凸现评论的阳刚与大气--评《莫把"脱困"当"脱险"》

《莫把“脱困”当“脱险”》是辽宁电视台播出的一篇电视评论,在今年的中国电视新闻奖评选中获得了一等奖,随后,又摘取了第十一届中国新闻奖一等奖的桂冠。作为中国电视新闻奖的评委,我自然对评奖的过程十分清楚。那么,这篇曾引起过一定争议的作品,为什么能够获得如此殊荣呢? 在本届中国电视新闻奖评选中,评委们普遍认为送评的电视评论节目不尽如人意。横向来看,质量不如其他类参评作品;纵向来看,不如往年,能与前几     

广告的写作设计思维

广告是否成功,要看他是否“攻取”了顾客的心。 那么这种写作设计有哪些窍门呢? “引人注意”是其中之一。 这是任何广告都要走的第一步。商品不引人注意,根本谈不上其它。但引人注意也不是一件容易的事情。如果在空寂的大街上大喊一声,自然引人注意。可是现在是在“喧闹”的都市,要引人注意可就难了。在震耳欲聋的广告声中,突然,寂静下来,然后,轻声细语地说出自己的产品,这反倒让人注意了;在编排紧密的报纸上,突然出现一块空白,上面只是简单地写上几个字,却能顶得上一篇宏篇大论。     

湖北交广捧回中国广告长城奖"全场大奖"

9月23曰第十四届中国广告节“中国广告长城奖”颁奖盛典上，湖北省广播电视总台交通广播选送的公益广告作品《点歌》，以其贴近社会生活的主题创意、简单朴实的表现手法、发人深省的思想内涵，赢得本届长城奖惟一最高奖项“全场大奖”。2003年至今，湖北交通频道已经有12件广告作品在中国广告节和国际广告评奖中获得奖励。[第一段]