浮躁病——我国广告无法承受之痛

这是一个四处充溢着广告的环境,一个被广告包围的时代。路边随处可见的广告牌、大街小巷闪烁的霓虹灯、硬塞在路人手中的宣传单、电视屏幕上全天候覆盖式轰炸的广告节目……广告正通过各种大众传媒,无孔不入、无处不在地大面积传播,在短时间内将广     

消费文化语境下中国媒介素养教育的缺失与建构

随着经济全球化的发展和我国对外开放的扩大,大众传媒通过对产品＂符号意义＂的宣传、消费方式展示等手段向消费者灌输消费主义文化,消费主义文化意识形态在广告及大众传媒推波助澜下弥漫全球。在当今中国的消费文化语境下,消费主义影响公众消费观念的作用机制是什么？遏制消费主义带来的危害的最有效的手段又是什么呢？     

嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响

广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。     

广告商对新闻传播的影响

一近年来,广告与媒介一直处于迅速互动发展的过程之中。新起的大众传播媒介为广告提供了多种有效的传播通道,广告也高效地利用着大众传媒,并成为大众传媒产业的重要经济来源和媒     

大众传媒遏制虚假广告的方法策略

随着社会主义市场经济的发展,商业虚假广告呈现出了多元化、内容夸大化、行业集中化等特点,对构建和谐社会构成了严重危害.本文从完善相关法律法规体系、加强媒体自律和监管、加大社会监督力度和消费者法律意识教育四方面探讨了大众传媒遏制虚假广告的方法策略.     

高情境文化对中国广告的影响

广告沟通受制于文化 广告属于大众传媒之一,因此广告也不可避免地带有文化意识形态的烙印.广告作为文化传播的载体,无论是从文案角度还是诉求角度来看,广告符号的运用都直接或者间接地体现着不同的文化价值表现.各国家民族的文化价值表现对广告有着很深的影响.而“广告能否被认同,关键在于这种广告本身能否体现该时代或文化圈的共同经验、价值取向,能否折射与渗透出一种社会文化的安排和群体共同的价值目标.”①所以,广告在投放地区能否被接纳和本地区的文化有着密切的关系,它制约着广告的诉求及其表现策略,也会影响消费者对广告的理解和接受.     

行业专版运作思路探讨

近几年．大众媒体纷纷开设诸如房地产、汽车、数码(IT)等行业专刊。利用大众媒体自身在消费者中的影响力吸引这些行业的广告商对专业版面进行广告投放。但是。由于都市报是一份地域性的综合类大众传媒，报纸的性质决定了这些报纸的专业版面独特风格和明确的版面定位。即吸引读者阅读、引导消费选择、刺激购买。所以，这些版面的广告经营方式就自然不同于一般的版面。本文将以数码版为例．简要阐述一下笔者本人在广告经营方面的观点。     

近年俄罗斯期刊业发展综述

在俄罗斯期刊属于印刷类大众传媒范畴.印刷类大众传媒分为报纸、期刊、广告类出版物等.近年来,俄罗斯期刊市场低迷,期刊发行持续萎缩,期刊广告逐年递减.俄联邦政府对《大众传媒法》进行了修订,加强了对大众传媒领域外商投资的控制力度,在一定程度上使主流期刊出版机构回归本土企业家手中.     

“势”,“时”,“术”与广告创意

广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广…     

浅析广告传播对大众文化的影响

大众文化是以大众传媒为主要传播手段的文化形态,而在大众传媒传播大众文化的过程中,无孔不入的广告则不断地刺激着受众的视觉和大脑。那么广告对大众文化的传播产生了怎样的影响呢？笔者对此进行了探讨。     

2013年俄罗斯期刊业发展综述

在俄罗斯,期刊属于印刷类大众传媒范畴.印刷类大众传媒分为报纸、杂志和广告类出版物等.2010年-2012年俄罗斯印刷类大众传媒逐步克服了2008年-2009年金融危机的影响,但仍未恢复至危机前的水平.2013年,俄罗斯印刷类大众传媒市场总量1125亿卢布,较2012年减少4.2％,其中零售收入476亿卢布,订阅收入212亿卢布,广告收入437亿卢布.     

试论网络垃圾邮件的法律监管

网络垃圾邮件广告与传统媒体形态的广告不同,它在技术上强迫消费者,将广告传播成本不当地转移到消费者身上。因此,必须在法律上明确保护消费者拒绝接收网络垃圾邮件的权利。     

我国媒介销售公司直企客户营销分析

改革开放以来,我国大众传媒步入了产业化时代.当前分析媒介广告经营的研究成果很多,但很少有从媒介销售公司角度研究媒介的广告经营.事实上,媒介销售公司是媒介广告经营活动的直接执行者,直企客户是广告版面的直接消费者.随着直企客户逐渐成为媒介销售公司一大客户群体,针对直企客户的一整套营销策略初步形成.本文尝试立足于媒介销售公司,通过分析媒介销售公司现有直企客户营销策略,提出意见和建议,为我国媒介广告经营提供一些新思路.     

论危机公关的成功关键：信息透明——“三鹿奶粉事件”的经验与教训

本文从三鹿毒奶粉事件中总结出危机公关成功的关键在于信息透明。企业在发生危机后，应在事发后第一时间针对消费者心理充分利用大众传媒诚实地发布真实全面的信息，以减少消费者损失，换回消费者谅解，树立一个负责任的企业形象，进而换回消费者的信任。     

如何做有效力的广告

如今的广告千奇百怪,但广告的目的却不应该有任何偏离——将品牌印到消费者的脑海中,并不断促使消费者购买产品。但现在很多广告存在着问题,一是广告过于强硬,妄图改变消费者的认知习惯,简单来说就是过于以产品为中心;二是对竞争者没有充分的认识,没有一个清晰的定位的指导,导致诉求点没有力度。针对这些问题,广告应该做到就是顺应消费者的认知习惯,做容易被接受的广告。为宣传的品牌找准定位,并以简洁有力的方式迅速占据消费者的大脑。     

浅析商业广告中幽默的运用

幽默的广告与其他广告相比,能更直接迅速地吸引人们的视线,将产品信息通过轻松的方式传达给消费者;幽默广告能够带给消费者愉悦的享受,推进广告信息与消费者需求之间的互动。     

广告理性观念的变迁

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在“目的一手段”的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告．理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。     

广告的经济分析

市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加 ,从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求。随着大众传媒技术的不断进步 ,广告能够不断地降低市场的信息成本 ,提高市场的运行效率 ,但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害。当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时 ,只会给厂商带来短期利润 ,对整个市场的资源配置却是无效的     

分众媒介起因探析

在广告活动中,大众媒介在广告主与广告对象之间充当媒介,将产品、企业、服务信息传播给消费者,从而沟通生产者和消费者之间的信息交流,起着     

媒体广告如何成为消费者的朋友

广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？