奥美换掉了有70年历史的logo

正2018年6月6号一大早,奥美更换logo的消息牵动了不少广告人的心。奥美正式宣布,将在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统,原有的黑色手写体logo,被新的"合体字"logo取代。新logo同时用了衬线体和无衬线体,整体看上去显得更加简洁现代。同时标志性的"奥美红",也变了一种更粉嫩鲜亮的色调。原有的黑色logo是奥美创始人大卫·奥格威亲自手写,自从1948年奥美创立至今,已经沿用了70年。独特鲜明的黑红配色,成为了奥美极具标志性的品牌符号。     

象征图案打造VI设计的纵贯线

VI(视觉识别),它是一种在企业经营理念,战略范围和经营目标的支配下,运用视觉传达方法,通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用,要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。在整个VI当中,象征图案有"绿叶"之作用,同时,象征图案也是对品牌更形象的诠释,可以让受众更容易理解企业的形象识别系统。所以象征图案在VI中的地位相当重要。     

壮族视觉元素在真龙品牌卷烟包装设计中的应用

文章以广西真龙卷烟品牌包装设计为研究对象,分析壮族视觉元素对本土品牌形象设计的作用与意义。提出对壮族视觉符号的深化应用,不仅能彰显品牌产品的地域特色、展现其民族品牌文化内涵、提升品牌的审美价值,而且能集其地域优势和民族特色造福地方经济发展。     

从符号学角度浅析品牌服装设计理念的传达

品牌服装设计是把品牌文化以服装产品的形式传达给广大消费者的过程。服装产品实际上就是一系列视觉传达的符号,服装的廓型、色彩、面料等要素就是产品信息传递过程中最基本的"语言"材料。品牌通过符号延续积累了顾客认知,服装产品则以更新换代的方式延续了生命。本文从符号学角度剖析了品牌服装产品设计要素的选择与品牌文化传递的效用关系。     

城市街区空间引导系统的设计思考

城市街区空间引导系统与人们的日常生活息息相关,为人们的出行提供了便捷的标识引导,同时它也是城市形象的重要组成部分之一。本文分析总结了该系统的设计原则,并从视觉传达学科入手分析其视觉元素的设计。为了设计无语言障碍和有个性、地域化的城市街区空间引导系统,从符号、文字、色彩三方面对其进行设计思考。     

地域文化符号在视觉设计中的应用

本文从符号学的角度通过对"图形"、"色彩"符号的解读展现出地域文化符号在视觉设计中的魅力亮点,并探讨在地域文化符号的运用中设计师所遵循的原则,希望可以为今后的视觉设计提供可鉴之处。     

设计色彩课程教学中色彩的符号学分析

设计色彩是艺术设计专业的一门基础课程,学科交叉和学科融合是其典型的学科特征。藉此,对课程教学中设计色彩展开符号学视角的符号性分析．揭示设计色彩视觉表达的符号结构,从而探明在此结构下色彩符号语义的象征表达。以利于学生科学地学习色彩、掌握色彩和使用色彩。     

探讨符号学在平面设计中的应用

平面设计是以图形符号作为手段传达信息,是一个将创意视觉化、符号化的过程,思维根据设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合,将视觉元素进行有机的关联、编码,使之形成特定的符号系统。图形、文字设计作为视觉空间设计中的一种符号现象,起着沟通人们与文化、信息的作用。因此,我们应该对此进行研究与认识,发掘更多的符号特性,更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。     

构成主义实践对现代视觉传达设计的影响

现代视觉传达设计已经成为我们生活的重要组成部分。以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战。俄国构成主义以及莫霍利·纳吉等在构成主义实践中对理性的思考、形式的挖掘、画面信息的强调和视觉经验的突破,深刻影响着现代视觉传达设计,并为其确立了操作的规范。     

高速列车座椅美学设计的表现功效

文章通过视觉功效、风格文化以及品牌形象三方面来探讨高速列车座椅美学设计的表现方法。分析如何运用色彩、纹案、材质等视觉符号的构成方式,使座椅的美学设计给乘客于情感上的共鸣、产生舒适的视觉体验以及表达列车的品牌理念。     

品牌重塑过程中的视觉识别设计

在品牌重塑过程中,企业需要对原有的形象、内在的理念等进行这样或那样的改变,作为一个企业最外在的视觉部分,是消费者、经营者最直观也是最容易接受的部分,视觉识别设计部分,利用视觉传播作为感染媒体,将企业理念、文化特质等转换为具体的符号概念,以标准化的系统,塑造企业独特的形象,凸显企业个性,起到了举足轻重的作用。     

logo的畅想曲

当我们谈论一个著名的品牌时，首先映入我们脑海的自然是它的logo。这并不是什么偶然，而是设计师们呕心沥血想要达到的效果，因为时至今日，logo已不再是一个简单的标识或符号．而是在潜移默化地向用户传递着品牌的文化和气质，将用户更加牢靠地黏在忠诚度的大网上。     

从视觉图案到象征符号——著名品牌标识设计发展的一般历程

品牌标识在初期设计完成后,还将在品牌理念调整、品牌遭遇危机、审美风尚转向、经济发展的社会背景发生变化时不断寻求改进与突破。从各行业品牌发展历程考察,著名品牌的标识设计大致经历了从视觉图案到象征符号的演进过程。产品满足他们的实用需求,也以幻觉的方式使他们获得梦想实现的满足感和身份提升的错觉。视觉图案以图视语言传达企业赋予品牌的内涵,隐喻了消费者潜意识中的美好愿景。品牌标识融实用、情感、理念为一体,在发展过程中升华为具有审美感染力的象征符号。     

宏大景观的精微叙事——新中国70周年庆典彩车设计的视觉哲学

新中国70周年庆典游行彩车设计,通过营造富含象征符号的宏大景观,以独特的视觉叙事呈现着新中国蓬勃发展的历史,构建了一种集体的国民记忆。彩车造型作为国家民众集体审美与视觉文化的典型代表,将国家形象视觉符号系统地传播给世界。文章通过调研完整的设计过程,借以近距离观瞻,进行直观性的亲身体验,对彩车的呈现形式和设计内涵进行立体解读,从历史叙事、全球视野、民众形象体现三个角度,对70周年国庆彩车设计所呈现的视觉哲学进行真实记录与回望,从中获取运用视觉符号进行国家形象塑造的经验与反思。     

现代设计中装饰图案的符号性

装饰图案作为一种非语言符号,以一种简化的形式表现艺术自身更复杂、更深奥、更丰富的价值。装饰图案在设计中很自然地流露出一种文化气韵和精神实质。从视觉特征来看,装饰图案是一种视觉形态的审美显现。它的"符号"性通过设计师对元素的挑选、组合、转换、再生,汇集成为指涉自己思想的符号,使之成为自身与受众共同认可的符号,准确完整地传达信息,构成了人类思想情感的视觉语言表达。     

视觉传达中汉字设计的符号学原理

汉字既是记录语言的工具,又是视觉传达设计重要的组成元素。本文通过对汉字的视觉符号特征以及视觉传达功能的再认识,利用符号的语义学、语构学、语用学的规则对视觉传达中的汉字设计做出了新的阐释,提出了新的设计思维方法和原则。     

初探视觉符号在会展视觉设计中的应用

在商品化日趋完善的当下,设计行业发展迅速,会展视觉设计也随着不断的变化与发展。伴随着会展领域发展与壮大形成了自我独特的行业设计观念。在现代的设计中又存在着一些要面对的问题。文章分析了视觉符号与会晨视觉设计之间的关系,分析了我国视觉符号在会展视觉设计中的应用现状,并提出了视觉符号在会展视觉设计中的应用策略。希望有助于提高设计师的工作效率和设计效果,进而提高设计师的服务意识。     

VI设计对企业品牌建立和发展的作用

VI通译为视觉识别,从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。传统概念里是将静态的视觉识别符号进行广泛的应用,但是在笔者多年的项目运营中,VI有着非常强大的动态展示功能,它将企业的标志图腾演绎到企业形象和品牌传播的每一个细节中,在这一点上可口可乐做的非常的好,以无比丰富多样的应用形式,在广泛的商业、政治层面上进行传播。设计准确、灵活实施才是企业VI设计的准绳,是传播企业经营理念、建立品牌、推广企业形象的重要因素。     

浅谈城市公共空间导向系统设计中的视觉习惯应用

随着社会发展和人们活动空间中的扩大,导向系统在城市公共空间中越来越重要,它是城市中不可缺少的信息引导和指示系统,本文从人们视觉习惯,心理感受,标识符号的图形设计,色彩心理感受四个方面对导向系统"人性化"设计进行探讨,对视觉习惯的理论进行实践分析,为城市公共空间导向系统科学性、系统性的设计做研究依据。     

从NAO感知系统看机器人的设计

本文从硬件设计的角度出发,在分析机器人传感系统的基础上,重点分析了典型的机器人——NA0的感知系统,包括音频系统、视觉系统和运动系统.通过基于硬件设计的具体实例分析,对未来机器人设计进行了展望.