创新才能永葆节目的魅力——从《幸运52》到《购物街》的创新追求

每天的电视荧屏都充满了令人眼花缭乱的各种节目。据统计,我国目前有3595个电视频道,是世界上拥有电视频道最多的国家。另据统计,观众收看电视频道选择停留的时间仅为7秒钟。面对今天的媒体、频道间的激烈竞争,电视专业化频道的节目创作,必须用新的理念指导内容取材和形式创新,方能赢得观众。     

创新+经营+竞争=名牌频道

名牌频道是电视媒体立足和发展的根本,作者据此阐释了综艺频道的决策者在打造名牌频道时,必须具备创新理念,经营理念和竞争理念.否则难以收到较高的社会效益和经济效益.     

文体频道的科学设计

科学合理的频道设计,是提升频道的收视率、促进频道持续发展的重要保证。在竞争异常激烈的当今,对电视台和频道来说,要想在竞争中站住脚跟,必须全面提升电视频道的核心竞争力,而提升核心竞争力关键就是要强化频道整体设计,突出特色。     

论电视节目品牌主持人的打造

随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。     

电视频道的框架形象及设计

一个定位准确、诉求清晰、风格鲜明、结构严谨的品牌化电视频道,其必然追求框架形象的精心策划和设计。频道框架形象既是频道节目编排播出的基本依托,也是频道内涵的集中反映,又是频道形象的直观展现,是频道建设中形式建设的具体体现。＂电视频道的竞争,不仅指节目内容、     

城市台影视频道的包装推广

在电视频道竞争日趋激烈的今天,作为整合电视传播符号的电视频道整体包装．可以提升频道的形象,增强受众的收视愉悦．最终达到提升频道综合竞争实力的目的。杭州电视台影视频道始终注意自身整体形象的包装． AC尼尔森数据表明．频道晚间(17:00-24:00)平均收视率在当地名列前茅．并在2004年第二届电视国际包装作品展上获最具创新意识奖。频道标识是频道的传媒理念、市场定位、风格特征以及整体形象的抽象与概括。杭州电视台影视频道通过大量的调查、数据分析和专家论证．确认并加大力度推广“影视”对所有人来说都是一个“梦想”这一传播理念．把频道的基调定位在梦幻意境．标准色为紫色、黑色和紫色渐变,三者共同构成主色系,“这样既较好地诠释了影视频道传播形象, 又巧妙地体现出杭州特有湖光山色的文化意境”。     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。     

电视频道的识别系统

所谓理念，就是电视频道经营的观念．我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的电视频道日益重视频道的理念．并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过频道理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。而在我国现阶段正处于一个起步的阶段．正从以前比较感性的电视频道包装向理性的电视包装方向发展，很多电视台已经开始强调频道的理念。     

棒棒TV的品牌化生存

2005年6月1日,呼号为“棒棒TV”的福建少儿频道开播了。不到1年,它迅速成长为福建少年儿童首选的电视频道,收视率稳步上升,在福建媒体竞争中占据了一定的市场份额。综观一年多的实践,棒棒TV总结出“个性化生存,差异化竞争”的发展思路,从树立形象品牌、节目品牌和活动品牌三方面入手,构建频道的核心竞争力,逐渐形成清新、亮丽、风趣的频道气质,在众多媒体中独树一帜。作为少儿专业电视媒体,棒棒TV也在思索,如何解决频道公益性的定位与频道生存发展紧迫性的矛盾,在矛盾中求得发展,走出一条有少儿频道特色的媒体发展之路。当今媒介竞争呈现…     

频道群理念下电视媒体资源整合与创新策略

随着我国市场化浪潮的推进,我国的广播电视行业也开始了自上而下的改革,逐步走上了集团化的发展道路。新的政策制度和新的生产方式促使各级电视台在经营策略上推陈出新,以适应新时代的竞争。在这一背景下,各级电视台不约而同的走上了频道专业化的道路,希望通过推行频道群战略强化自己的竞争优势,从而争夺有限的市场份额。然而,由于对频道群理念认识的不足,导致电视台出现了资源浪费、创新停滞等问题。因此,正确地认识频道群理念,有助于电视媒体进行资源整合,调整创新策略。     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

频道专业化背景下的专业频道运作与管理

电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一，所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准（如内容，受众等）进行重新定位与划分，实现频道播出内容的单纯化，收视对象的集中化，频道特色的明朗化，大量专业频道的出现，将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物，是受众严重分化的必然要求，它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置，带来我国电视业改革与发展的新，在频道专业化改造的趋势下，目前，专业频道虽未大量出现，但一些相关问题确实有探讨之必要。     

多角度透视央视少儿频道的品牌建设

2007年是央视少儿频道开办的第四个年头。作为惟一一家面向全国少年儿童播出的国家级少儿专业频道,央视少儿频道一手抓绿色导向,一手抓品牌建设,在竞争中成长,在创新中发展,实现了绿色收视率、品牌竞争力和社会影响力的快速提升。     

"棒棒tv,最棒的频道"——从"棒棒tv"的频道包装看少儿频道的品牌建设

电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践.品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统.如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟.     

我国少儿频道专业化定位的缺失

少儿频道,是以少儿为目标受众的电视频道,世界上第一个少儿频道——尼克儿童频道(Nickelodeon)开办于1979年4月,据不完全统计,截止到2004年底,全球已有28个国家和地区的电视机构开办了70多个少儿专门频道。我国早在1958年电视问世时便有了少儿电视节目;2001年南方台开办了我国首个少儿频道。2003年12月28日,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化少儿频道——中央电视台少儿频道正式开播,开辟了中国少儿电视传播的新里程。据统计,我国18岁以下的少年儿童为3.6亿,约占全国总人口的29.6%,每天都有2.9亿多少儿收看电视,占到总人数的73%,平均…     

电视专业化频道的营销策略

数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增，专业化频道便应运而生。在激烈竞争的情况下，专业化频道要运用和强化营销策略，对节目、栏目和频道本身进行总体设计与整合营销，才能适应受众的需要。     

电视频道改版创新

电视频道改版成本很高,为避免随意性、盲目性、短期性,使频道改版真正成为创新的一种手段,就必须从战略的角度进行系统思考和理性分析。     

省级电视台如何打造品牌频道

随着媒体技术的不断更新,手机客户端、媒体网站等新媒体平台层出不穷,与传统电视媒体竞争不断加剧。同时,各级电视台为了争夺有限的观众资源,不断拓展节目频道,增加电视频道的专业性、针对性,力求斥诸差异化,打造品牌频道。面对庞大的电视频道数量,各省级电视台如何在激烈的竞争中"冲出重围",是一个值得深思的问题。     

频道包装——塑造电视的品牌形象

随着我国电视业的快速发展，电视频道越来越多，频道之间的竞争也愈演愈烈。而这种竞争已不单纯是节目质量的竞争．而是频道整体实力与品牌形象的竞争。塑造频道的品牌形象。频道包装就是其中十分重要的一环。     

Discovery的成功之道：专业化，商业化，制片人制

在纪录片专业频道成立之前,没有人相信单一的专业纪录片频道可以在竞争激烈的美国电视领域生存,但当Discovery频道一马当先创办了纪录片专业频道并一举获得成功之后,美国国家地理、B B C纪录片频道接踵而至,共同瓜分纪录片专业频道领域的市场份额。作为纪录片专业频道的行业翘楚,Discovery频道有着一套自己的经营和管理方式,正是这一套行之有效的体制和理念,使得Discovery频道的收视率节节攀升,创造了美国电视频道发展的奇迹。频道专业化美国和英国拥有全世界最发达的电视产业,频道专业化的程度也代表了世界传媒领域的最高水平。一般来说…