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作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物.但是,在广告传播的过程中,它给文化价值的建构所带来的负面影响却是不容忽视的.然而,从本质上说,广告传播中所暴露出来的文化安全问题实际上并不是由广告自身的本质属性所决定的.我们在分析广告对现代文化的不利影响的同时,还应从广告本体意义的角度出发,看到作为商品传播介质的广告,是不应该承担建构形而上的价值理念的文化功能的.广告传播的文化安全有赖于人们对广告本体意义的确认. 相似文献
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名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素. 相似文献
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当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿".而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重. 相似文献
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当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿"。而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重。一、虚假广告定义及现状所谓虚假广告,是指广告主、广告经营者或广告发 相似文献
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一、时代呼唤跨世纪的广告人才广告与广告业是商品经济发展的产物,商品经济越发达,社会对广告的需求量就越大,广告行业也越是繁荣兴旺。美国是头号经济强国,也是世界上广告投入最多的国家;日本是第二大经济强国,它每年的广告投入也居世界第二。改革开放以来,我国的广告行业从无到有,得到迅速的发展。进入80年代以后,我国广告营业额的年均递增速度高达41%,广告经营单位和广告从业人员的数量也都同步增长。为了满足社会对广告人才日益增长的需要,必须大力发展广告教育。广告业兴旺的国家,广告教育也相应发达。据统计,美国共有11… 相似文献
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有效降低房地产开发成本的对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
房地产是商品,它和其他商品一样,是企业利润的实现载体.作为企业利润的实现者,房地产企业追求的是具有较高性价比的商品,只有这样的商品才能具有较高的市场竞争力.而提高房产性价比的一个重要手段就是有效降低房地产开发成本,避免不必要的成本开支. 相似文献
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广告语言除了宣传商品信息的真实可靠之外,更要让消费者接受你的消费劝导,认同你的价值取向.采用直截了当的方式,很容易被认为是自吹自擂,故意夸大产品的功效而招致反感.因此,大多数广告并不直接或不正面说出语言的实际意义,而是采取迂回曲折的方式委婉含蓄地表达,把不便明说的言外之意寄托于押韵、排比、重复、拟声、夸张等修辞手法中,以达到曲辞达意的效果.本文通过实例分析来赏析在广告英语中利用修辞手段所带来的语言美,以期为英语广告的翻译和创作带来些许启示. 相似文献
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现今社会,广告通过各种媒介已经完全融入人们的生活之中。因为高度的融合性,所以广告就成了推广、左右产品行销卓有成效的手段,同时由于竞争又使其具有鲜明的被选择性。在如此的背景下,广告的定位首先是要成为一种有用的、有效的宣传、传达方式,其次是要强调推广方式的可"消费"性,让广告真正与消费者互动、互通,零距离接触。 相似文献
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随着电脑技术的不断发展和在设计领域的全面渗透,电脑逐渐成为广大设计师手中最重要的设计工具和崭新的艺术表现手段,尤其是在广告招贴设计方面. 相似文献
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研究考虑了由一个制造商和一个零售商组成的动态博弈模型,制造商通过零售商和直销渠道销售商品的双渠道供应链。其中,制造商与零售商均通过广告投资影响商誉进而影响销量,制造商投资全国性广告对双渠道都起促进作用,零售商可以选择对双渠道都促进作用的广告也可以选择只对自身零售渠道起促进作用的广告。研究结果表明,零售商做的广告对制造商的直销渠道的影响是积极的,并且积极作用越大的时候制造商能得到更多的利润,而零售商的收益却与其广告的类型及作用大小无关。 相似文献
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专利市场广告发布管理亟待规范 总被引:1,自引:0,他引:1
《河南科技》1997,(9):28-30
专利市场广告发布管理亟待规范河南省专利管理局专利法实施以来,专利产品以其所特有的新颖性、创造性、实用性独占市场鏊头,备受消费者的依赖和欢迎。95%的消费者在购买同类商品时首选专利产品,从而使专利产品的销售量比同类商品的销售量要高出2-3倍。尤其是近些... 相似文献
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<正>一、摄影策展人应具备的素质1.艺术鉴赏力。一个优秀的摄影策展人应具有优秀的艺术鉴赏力。高的艺术鉴赏力要求摄影策展人既要精通传统的艺术门类,又要有历史、哲学、宗教、伦理等知识底蕴作为支撑。同时,摄影策展人还应具备专业的摄影知识,对当代摄影学界和 相似文献
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模糊语言是一种特有的语言现象.本文认为,广告中存在大量的模糊语言,而且这些模糊语言从不同的角度服务于广告的最终目的,从而使广告更具效力.文章指出广告中常见的模糊语言类型,并从四个不同的角度分析其在广告中的语用功能. 相似文献
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“酒香也怕巷子深,天下未必皆识君”。在市场经济的环境里,广告已成为企业开拓、占领市场的一种极为重要的手段。在浩瀚的广告海洋里,你发出的广告信息怎样才能引人注意?答案只是一个“特”字,即独特、奇特,也即创新意。广告词是广告中不可或缺的重要组成部份,广告的创新意,主要的是广告词的创新意。广告词要达到创新意这一目的,必须借助创造性思维,才能打破常规思维所造成的思维定势,从而避免思维嵌塞。创造性思维包括发散思维(也称多维思维或求异思维)和幅合思维(也称求同思维或封闭思维)两种思维形式。发散思维和幅会思维… 相似文献