短视频驱动下的服装企业优化策略

新媒体时代下,短视频平台快速崛起,为传统产业带来了新的活力,成为服装企业垂直营销的重要场所。文章采用了数据采集、案例调研、归纳概括的方法。通过对短视频平台后台数据的调研与分析,结合经典案例,阐述了当下服装企业在短视频平台中定位、内容、互动、转化的具体优化策略。尝试总结了新媒体时代下服装企业在短视频平台中的机遇与挑战。旨在为服装企业提供实操性强的经验参考与策略理论。     

印刷企业向现代服务型企业转型任重道远

<正>传统印刷企业要想顺利实现转型,就必须从战略定位上清楚自身实际从事的是信息服务业,必须建立起"信息服务为主"的理念,延伸产业链条至现代商业,尽量通过自身的新媒体战略实现和电子商务业的有机结合,成为真正的"信息服务商"。当传统印刷从复制加工业向信息服务业转型时,其盈利模式必须丰富化。满足人们传播信息的需求是印刷企业不可推卸的社会责任。在纸质传播时代如此,在电子传播时代如此,在数字传播的新服务时代也应如此。当单一形式的服务形式不能满足大众的需求时,印刷企业就     

"泛动画"理念下创新型应用型动画专业建设研究

随着科学技术的快速发展,新媒体时代的到来为动画行业带来了一定的发展契机.新媒体时代的改革影响了动画的创作、呈现以及营销媒介,助推传统的动画开始转型,从单一的影视动画转变成为建筑漫游动画、游戏动画、工业演示动画等各类动画领域,"泛动画"的概念也由此而产生.基于此,本文针对"泛动画"理念下动画专业人才创新型应用型的培养模式展开了一系列的分析和探讨,旨在为动画行业的发展培养复合型的人才,为动画专业的建设提供有效的保障.     

论网络视频社交平台对文化传播价值的负面影响 ——以抖音APP为例

作为后现代文化的重要组成部分,新媒体在丰富文化内涵、优化文化传播、扩展文化功能、整合文化资源等方面发挥了重要作用,对文化传播力有着不可忽视的影响。狭义的新媒体是一种环境,包含多样化数字化媒体形式,其中短视频类平台借助碎片化、娱乐性、多感官、强互动的优势,成为近年来移动互联网新媒体平台的热门应用,抖音是短视频类APP应用的"黑马",经历用户短时井喷,迅速超越梨视频、快手、火山小视频等同类型产品,表现出"后来居上"的姿态,俨然成为文化传播力影响的现象级产品。本文以抖音为案例,综合分析新媒体平台对文化传播力的负面影响,并就其价值塑造提出若干建议。     

“传统文化+网络短视频”的传播赋能探赜与举隅

短视频的出现顺应了当下人们碎片时间观看的习惯,改变着传统文化传播的话语体系,将传统文化以全新的方式进行精准快速的传播和新颖灵活的呈现,不曲高和寡、不曲意逢迎,让传统文化亲近时代、亲近生活。内容IP已成为互联网行业的兵家必争之地,短视频网站天然具备内容的基因,优质的传统文化类内容将成为短视频平台运行中的"稀缺"资源和优质资源。随着网络监管的加强、顶层政策的推动以及平台间的良性竞争,将给传统文化类节目创造更加有利的生态环境,通过对传统文化的传扬增加短视频的价值和附加属性,留下时代的传统文化传播痕迹,勾勒出属于这个时代的精神画像。     

新媒体时代传统报刊在新闻传播格局重构中的功能定位研究——以《南方都市报》为例

新媒体借助互联网技术为依托构建的新媒体平台,以其独特的传播优势不断消解传统媒体的影响力,其中,作为传统媒体的典型代表,报刊受到的冲击尤为严峻;传统报刊在新媒体时代面临的"消亡危机",主要源于新闻传播格局重构中未能实现准确定位,传播形式缺陷日益凸显,但不能就此全盘否定新闻内容价值;本文以《南方都市报》为例,通过对报刊的新闻传播内容、形式、渠道等进行剥离,摒弃陈旧滞后部分,强化先进优势部分,为其在新媒体时代新闻传播格局重构中找准定位,进而实现传统报刊价值坚守和功能创新。     

新媒体时代食品广告策划的创新研究——评《食品广告策划》

正新媒体时代的广告实质是信息沟通,目的是达到最优的投资回报,因此,广告是企业和消费者之间的信息传播、信息增值和信息开发的活动,即新媒体时代的广告是企业和消费者之间以信息传播为基础的信息增值活动。信息传播、信息增值和信息开发,即为新媒体时代的广告的三重价值,传统的广告由于形式和手段的局限性只强调了广告的信息传播价值,广告的要素则简化为企业、信息通路(或平台)和消费者。在此背景下,本书力图做到基于新媒体     

入驻全微阵地

正微营销纵横的新媒体时代,家纺企业不仅反应快速并从中找到了新玩儿法"微博是地球的脉搏",美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面,微博与微信公关营销作为网络营销的新兴工具之一,也愈加受到重视。在微时代,"微控"成为一种流行时尚,每一个微博及微信用户后面,都是潜在的消费力。在人气活跃的微博平台上,商业价值愈发明显,微博平台已经成为企     

微影像的发展和大众思维的分析

随着数字化技术的发展,新型便捷式移动终端的出现,在"微时代"的新时代语境下,微影像应运而生并不断发展,由此,影响的内容、形式、题材以及创作手法等发生了革命性的改变。我将试着通过2005年被曾为"中国第一部手机电影"的微影片《苹果》,杭州天堂鸟影响出品的微电影式广告宣传片,2014年韩国《十二星座广告》,2015年蹿红网络的原创段视频,对微影像的发展和对人们的影响进行分析,寻找影像创作的突破和意义。     

新媒体时代下洛阳宫灯文化传播策略研究

新媒体时代,依靠传统媒体传播的洛阳宫灯文化迎来了发展新机遇。新媒体的各种平台为洛阳宫灯文化提供了新的传播渠道,打破了传播的时空局限,提升了传播速度,拓宽了传播广度,为当代洛阳宫灯文化传播的困境提供了最优解。目前,洛阳宫灯文化传播受制于其本身传承困难、产品创新不足、知名度不高、营销力度不足,因而导致传播效果差强人意。依托洛阳宫灯文化及河洛文化资源,打造符合当代审美的洛阳宫灯创意产品,充分利用图文和短视频平台进行宣传,定期以直播营销作为辅助,同时重视结果反馈,不断优化传播能力,是洛阳宫灯文化在新媒体时代传播的思路。     

非遗缂丝抖音平台传播策略研究

UGC(用户生产内容)时代的到来,短视频异军突起,不仅带动了抖音、快手等相关平台的兴盛,更是改变了用户互联网的接触行为.作为非遗代表的缂丝,恰可以利用"互联网+短视频"的形式,实现传播方式的新转变.本文以抖音平台缂丝类短视频号为研究对象,分析以短视频方式传播缂丝技术和文化的优势,以及目前该类型视频号存在的普遍问题,并在此基础上提出优化策略,推动"互联网+"环境下非遗缂丝的创新传播.     

新媒体时代马克思主义大众化路径的再思考

新媒体环境下,扎实推进马克思主义大众化具有重要的现实价值.短视频的出现为新的时代下马克思主义大众化创造了新路径.相较传统的传播路径,短视频传播继承了马克思主义与时俱进的理论品质,是促进马克思主义大众化的新动能,使大众坚持以马克思主义的信念指导实践.本文以抖音短视频为例,分析当前马克思主义大众化面临的主要问题,深入思考马克思主义大众化路径,寻找优化马克思主义大众化传播方式与传播效果的新路径.     

报纸印刷企业的信息化建设

正随着互联网技术的发展,受新媒体迅速崛起的影响,纸质媒体市场占有率不断下滑,报纸印刷量快速下降。报纸印刷企业开始寻求转型发展,积极地参与到市场竞争中去。不断提升信息化管理水平,是企业转型发展的必经之路。企业发展需要根据《印刷业"十三五"时期发展规划》,印刷企业要推动数字网络化发展,提升智能化水平,要以新一代信息技术为核心,加快传统印刷数字化改造,推进印刷生产流程信息化和生产过程自动化,推广MIS(管理信息系统)、ERP(企业资源规划)等信息化管理手段,提升企业精细管理水平。     

互联网+时代下企业新媒体营销发展路径研究

互联网+时代的到来,沟通平台的变化,消费者表达和认知途径的改变,都在不断地促使企业改变原有的营销手段和渠道。新媒体的出现一方面给企业带来新的营销机会,一方面信息技术的不断更替也给企业带来很强的不适应感。本文立足当下最为流行的直播卖货、短视频营销和社群营销进行分析,结合消费者需求的改变,帮助企业更好的借助互联网+时代的东风,成就企业新营销合力,提升企业市场竞争力。     

新媒体传播环境下服装企业可持续发展行为研究

对新媒体传播环境下服装企业可持续发展行为开展研究，响应国家“碳达峰、碳中和”的战略要求。文章采取两阶段调研的方法，第一阶段通过对消费者的问卷调查筛选出消费者使用频率最高的主流新媒体，第二阶段根据服装企业在主流新媒体平台上的可持续发展行为进行相关性分析，为新媒体传播环境下的服装企业可持续发展行为提出策略建议。     

时尚传播基于网红带货达人李佳琦推广研究

如今,随着互联网技术的快速发展以及相应基础措施的不断完善,以及互联网的形态、结构也是在不断的升级,时尚传播也出现了新的发展方式,单项的时尚传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。尤其是2020年,受疫情的影响,许多线下产品的营销受到了一定的阻碍,但是微信、微博、抖音等新媒体产品凭借着传播速度快,互动性强等特点一跃占据了舆论主战场。而网红获得了众多粉丝,通过这些粉丝带来的流量,在短视频平台或者直播平台进行带货,网红带货刺激了经济的增长,为经济发展开创了一条新的道路。     

新媒体时代加强大学生理想信念教育研究

新科技革命促进了网络信息技术的快速发展,以互联网为代表的新媒体深入社会各个层面,特别是新世纪以来,随着互联网的飞速发展,各种论坛、博客、微博、微信等自媒体工具兴起,宣告新媒体时代已经到来。具备强大传播功能的新媒体日益深刻地影响着社会发展,其"双刃剑"效应亦日益凸显。新媒体发展给大学生理想信念教育带来了新情况、新挑战,也带来了新机遇、新发展。作为新媒体时代的思想政治教育工作者,理应把握新媒体时代的鲜明特征,洞察当代大学生的心理状态,创新理想信念教育方式,重视网络意识形态安全,使马克思主义信仰内化于大学生之心,并在实践中身体力行。     

现代企业微信公众号的运营策略思考

在移动互联网趋于成熟的当今时代,各类企业纷纷利用互联网营销这一手段来适应新的时代环境,获取新的市场增长。而微信作为近年来较为普遍的信息传播新媒体,对企业而言,其价值不言而喻。但许多企业在运用微信公众号平台进行企业宣传时遇到了很多问题,并且没有行之有效的解决方法。企业如何去搭建良好的微信宣传平台、确定平台定位、整合用户资源、挖掘潜在用户、推送及时有效的信息,是企业微信宣传工作需要深入思考的问题。     

基于微信平台的沙发企业品牌推广探究

在新媒体传播逐渐从边缘走向主流的今天,越来越多的家具企业开始意识到微信在品牌推广中的作用。而如何通过微信这一"线上"传播平台准确真实地传达企业品牌信息,提高用户的消费体验,达到有效的品牌推广作用,这正是许多企业面临的问题。本文以沙发企业为例,针对微信平台中的品牌推广这一主题,对市场及消费者现状进行分析研究并提出合理可行的建议。     

新媒体时代时尚品牌的营销策略分析

随着新媒体平台广泛的应用,仅靠传统电视广播等形式进行传播,显然已经很难有效满足品牌营销的需求。针对此,需要相关方面积极进行创新,充分发挥新媒体平台的作用,以便促进时尚品牌营销效率有效的提升,为品牌商家的发展提供助力。基于此,本文主要针对新媒体时代时尚品牌的营销策略进行了详细分析,希望能够对相关人员有所帮助。