从企业角度审视国内白酒品牌视觉形象的建设

以2013 年春季全国糖酒会中国白酒企业在品牌视觉形象建设上反映出来的种种现状为观测点,从企业的角度审视与品牌视觉形象的互动关系,并探讨两者的对接机制以及白酒品牌视觉形象发展的未来趋势等系统性问题。通过对现实问题的抽离和分解,旨在从理念上正本清源,进而挖掘出对白酒品牌形象竞争力有益的增长点。     

中国白酒品牌包装中的文化体验设计

目的研究中国白酒品牌包装中的文化体验设计。方法以文化体验设计为目标,从民族文化、大众文化、品牌文化这3方面论述了中国白酒品牌的包装设计思路。结论提出了中国白酒包装应充分挖掘优秀的民族文化,汲取社会生活中的大众文化,提炼品牌文化的精髓,并将它们融会贯通。     

高档白酒包装设计的策略研究

目的解决高档白酒包装设计困境,努力开发适应市场结构变化的新包装。方法从消费者需求的角度论述高档白酒包装设计,深入剖析高档白酒包装构成以及高档白酒需求的根本原因,挖掘形成高档包装的因素。结论有针对性地引导开发新型白酒包装,设计出既具有品牌文化又具有高档视觉效果的经济型新包装。     

白酒品牌形象塑造中的色彩研究

目的研究色彩在白酒品牌形象塑造中的应用方式。方法重点研究白酒品牌形象塑造中的色彩定位,帮助企业理解色彩定位的重要性以及如何进行色彩定位。结论白酒企业要想提高对色彩定位的认知,必须要在了解消费者的色彩倾向以及品牌的偏好关系的基础上,来对企业品牌的形象进行色彩定位,这样才能在保有传统文化特色的基础上,加入自己的个性化元素,以增强企业品牌形象的辨识度,这是色彩传播的一大优势。     

陶瓷类白酒包装的文化创意产业品牌战略研究

文化创意产业来源于传统文化产业,但又高于传统文化产业。它是新经济时代的核心产业,又是一个需要品牌化和最能催生品牌创意的产业。本文立足我国传统陶瓷文化与酒文化资源的千年积淀,从品牌创意、品牌定位和品牌视觉形象等角度,分别对文化创意产业中陶瓷类白酒包装的品牌战略内容进行深入具体的探析,以期塑造一个中国特色的陶瓷类白酒包装的文化创意产业化品牌发展模式,加快实现我国由＂中国制造＂到＂中国创造＂转变的产业升级战略目标。     

基于眼动分析的白酒外包装导向设计的差异化体现

目的 随着生活质量的提高,消费群体逐步追求品质化的生活,消费所带来的不仅是一种物质上的填补,更是一种心理上的满足。然而,如今白酒外包装一成不变的视觉刺激已经使购买者麻木,无法满足其消费需求,且同质化严重的外包装,也无法突显品牌特点。因此,面对消费者日益增长的心理需求和文化需求,有必要在实现包装的主要功能时,对其进行再设计。方法 从消费者的视角出发,利用格式塔理论对白酒外包装现有产品外形进行提取分析,采用眼动实验探究,分析消费者对白酒外包装品牌品名的重视,以及不同白酒包装外形对消费者的视觉引导趋势。结果 得出白酒外包装对消费者视觉引导的3个规律性特征。结论 针对目前同质化严重的外包装设计,基于品牌文化、消费者心理需求等感性视角,与用户视觉流向特点等理性因素,总结白酒外包装形态对视觉引导的基本规律,并通过该规律对白酒外包装进行差异化设计,达到白酒外在品牌品名优先识别与内在文化突显的最终目的。     

白酒产品质量国家监督抽查结果

白酒是我国传统的一种特殊饮料,历史悠久,源远流长,深受广大消费者的喜爱。近年来,随着经济的快速发展,人民群众生活水平的迅速提高,白酒产品也随之出现了升级换代的趋势,新白酒品牌不断涌现,低档白酒消费量逐步减少,中档产品销量不断上升,产品总体质量水平呈现逐步提高的态势。近期,国家质量监督     

白酒包装形象决定市场竞争的成败

最近，一款类似于矿泉水包装的二锅头白酒品牌，以其独特的外包装形象，刚刚推向市场便受到广大消费者的追棒。该白酒品牌之所以在市场上倍受关注，已充分折射出消费者对酒类外包装形象的重视，白酒外包装富有创意和特色，就能在竞争中制胜，使企业立于不败之地。     

论中国高端白酒包装设计创新

分析了中国高端白酒包装设计应在理性思考、详实调研的基础上,深入探讨白酒文化,明确主题定位;进而针对白酒包装的色彩、造型、材质等设计要素和印刷技术、酒礼赠品的设计方面,认为了白酒创新设计形式需要高度的审美角度与普遍的市场时尚消费意识相结合。提出了中国高端白酒具有很大的高端消费市场潜力,如何打造文化品牌,使之走向辉煌的未来是非常值得深入探讨的课题。     

曹杰：古井定要回归

曹杰，中国名酒企业中最年轻的当家人，古井集团有限公司董事长，当选为2009品牌中国年度人物。曹杰自接任古井集团有限公司蓝事长之后，提出古井要“回归到主业白酒，回归到曾经的高端市场，回归到古井在白酒行业的应有位置，做中国最好的白酒企业之一”的“回归与振兴”计划。     

传统文化在中国白酒包装中的用户体验设计研究

目的研究传统文化在中国白酒包装中的用户体验设计。方法探讨了引入中国传统白酒包装中的材质、图形纹样、书法艺术和色彩的基本作用以及体验设计的基本概念,对体验设计的应用进行了分析。结论要在体验设计中关注消费者感官的享受、交互的人性和情感的共鸣,进行绿色化设计,地方化、国际观设计,品牌个性化设计,分析消费者的购买动机,关注白酒文化与中国传统文化的结合,让消费者在品味白酒的同时体会到包装为消费带来的视觉、触觉等全方位的享受。     

水墨艺术在白酒包装设计中的应用研究

目的 探讨水墨艺术在白酒包装设计中的应用和创新途径.方法 白酒在中国是大众饮品,拥有非常深厚的历史文化内蕴.白酒包装是酒文化的一个重要信息载体,在当前时代背景下,从文化艺术的角度去思考白酒包装设计,赋予白酒包装文化意蕴是提升白酒品牌竞争力的有效手段.本研究围绕水墨艺术在白酒包装设计中的表现应用,先对白酒包装设计和传统文化的结合进行分析和思考.然后重点研究水墨艺术在白酒包装设计中的具体应用思路和方法,结合案例进行分析总结.结论 水墨艺术作为中国传统文化艺术中别具一格的艺术形式,具有非常独特的艺术风格和表现手法,将其融入到白酒包装设计当中,可以为设计提供丰富的设计灵感和源泉.     

杏花村汾酒的品牌营销

21世纪是品牌竞争的时代。一个国家拥有品牌的数量多少、质量高低、价值大小反映了一个国家的经济实力,一个企业拥有的品牌质量和价值反应了这个企业的可持续发展能力。 山西杏花村汾酒集团是全国最大的清香型白酒生产企业,但是在各白酒企业纷纷打造品牌内涵、开展强势品牌营销的今天,汾酒集团的步伐显得缓慢。因此在竞争中,汾酒集团落在了后面。     

中国传统色彩在白酒包装设计中的应用

在提倡传统文化自信和创新的时代背景下,结合中国优秀传统文化进行白酒包装创新设计,赋予白酒包装文化底蕴是提高白酒品牌市场竞争力的一个重要途径。中国传统色彩是传统文化的重要组成部分,具有丰富的民族特色和文化内涵。通过对中国传统色彩以及白酒包装设计的相关内容进行阐述和分析,提出传统色彩在白酒包装设计中的创新应用思路和方法,并结合五粮液文化酒包装进行设计实践。将中国传统色彩应用于白酒包装设计之中,不仅可以实现中国传统文化的传承和发展,也可以提高白酒包装的艺术美感和文化品质。     

品牌战略规划提升品牌资产案例解析

传统白酒企业如何应对行业和市场的双重萎缩、国家和行业的政策限制、企业和品牌的过度竞争、外行资本的攻城掠地、企业品牌的形象老化?衡水老白干通过卓越的品牌战略规划,理清了企业和品牌发展的战略远景和目标,走出了一条快速提升品牌资产、超越低层次竞争的道路……     

五粮神京城亮相 品牌文化立足

2003年,有着中国白酒第一军团之称的四川宜宾五粮液集团,启动了公司历史上最大的一次战略转型.五粮液集团曾经开创性地在白酒行业实施"多品牌、集团军"的OEM战略模式,并借此得以迅猛发展,成为中国酒业第一巨头,年销售总额超过百亿元,顺利完成了做大的战略目标.而当业内群起跟风时,五粮液集团突然转身,进行180度的战略大转型,大刀阔斧地强行开展"瘦身"运动,把旗下盟约的100多个子品牌砍掉大半,只留下嫡系部队,来"自己运作、减少品牌、提升档次",先做大后做强的战略转型就此启动.     

学研动向

中国浓香型白酒标准化进程加快 全国白酒标准化技术委员会浓香型白酒分技术委员近日成立,这是贯彻国标委制订的“标准以企业为主导,面向国际竞争”宗旨的结果,反映了国家标准委对浓香型白酒产业的重视,是浓香型白酒行业发展的契机。     

“中国白酒创意包装设计大赛”参赛作品研究

2013年"中国白酒创意包装设计大赛"1 700多件参赛作品,一定程度上反映了当前白酒包装在选材、造型和装潢上的主流趋势,即选材的多样化、造型的创意性、装潢的多元化等,但这些作品也反映出中国白酒包装设计存在的诸多问题,如追求快捷的程式化设计,忽视对工艺技术的考虑,对酒包装文化理解浅薄等。从参赛作品中可以发现,中国白酒包装未来发展趋势为:强化包装的互动、体验、参与性设计,采用智能化包装技术,关注流行文化、发挥包装文化的引领作用,加强传统元素的时尚化。     

北京全力保卫群众“舌尖上的安全”打掉制售假酒犯罪团伙15个捣毁窝点33处

近期,北京警方全力开展打击制售假酒专项行动,截至目前,共打掉制售假酒类犯罪团伙15个,捣毁"黑窝点""黑作坊"33处,扣押成品白酒3.5万余瓶、半成品及包材35万余件(套)、制假设备35台。2020年12月下旬,北京警方在工作中获取一条制售"专特供"假酒线索,经过近一个月的缜密侦查,锁定了以谢某为核心的生产、灌装、销售虚构"专特供"白酒的犯罪团伙。今年1月1日,北京市公安局环食药旅总队会同西城分局开展收网行动,捣毁生产、销售、存储假酒窝点7处,查扣假冒品牌成品白酒400余瓶,外包装材料、标识10万余件(套),相关制假设备9台。     

品牌白酒防伪度调查

正值新春佳节到来之际,人们忙着采购各种过年的礼品。自古以来,我国就有无酒不成席之风俗,过年总少不得买上几瓶好酒,款待亲朋好友,拜访父老乡亲。然而众所周知,近年来品牌白酒的价格不断攀升,一些不法分子受经济利益的驱动,大肆制售假冒伪劣的品牌酒,市场上鱼目混珠,真假难辨。为此品牌酒生产商加大了酒的防伪力度,通过外包装、防伪标签以及数码防伪技术等相结合,使消费者能够更加方便、快捷、准确的辨别酒的真伪。我们在此进行品牌白酒防伪度调查,就是要扩大防伪知识宣传,让人们了解防伪技术可以给我们的生活提供一份安全保障。