功能派目的论在广告翻译中的应用

功能派翻译目的论强调译语文本的功能并提出翻译是有明确目的的跨文化交际行为.分析了广告的特点并通过实例说明目的论的灵活运用可以对广告翻译起到较好的指导作用,使广告功能在译语文化中得以顺利实现.     

中国红色政权照搬俄国苏维埃政权模式的教训

分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征，然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响，认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性，宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。     

广告交际特征与广告翻译

分析了广告交际在广告社会功能直接或间接影响下形成的不同于它种文体的种种交际特征,然后围绕广告翻译标准与广告的“可译性”和“必译性”问题探讨了广告交际特征对广告翻译的巨大影响,认为广告翻译有不同于它种翻译的特殊性,宜采用受众“理解”、“接受”与“反应”三等效的翻译标准。     

目的论视域下的广告翻译策略研究

从目的论功能主义的本质出发,通过分析广告翻译的目的和原则,探讨了广告翻译的技巧和方法。翻译功能理论以目的论为中心,强调所有翻译遵循的首要法则就是"目的法则":翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程,即目的决定方法。作为一条总的原则,翻译方法和翻译策略必须由译文预期的目的或功能来决定。因为广告文体和广告翻译具有很强的目的性,目的论对广告翻译具有很大的指导意义。     

论功能对等理论在商务英语广告翻译中的应用

随着市场经济的迅猛发展,商务英语广告已成为国际贸易不可或缺的媒介手段,商务英语广告翻译也成为关注焦点。在动态功能对等理论基础上,寻找广告英语的语言特征与理论运用的最佳契合点,旨在探讨商务英语广告翻译的对等原则及应用,归纳功能对等理论对商务英语广告翻译的指导意义。     

从功能派翻译理论解析旅游文本翻译时的干预因素和翻译方法

从功能派的翻译理论出发,揭示了旅游文本翻译应追求功能上的对等,分析了东西方在思维特征、美学思想、文体特征、表达修辞、心理期盼和欣赏习惯等方面存在的巨大文化差异,翻译时应以这些干预因素为立足点,对旅游文本的具体信息和表述形式进行分析和判断,采取删减、概括、调控和增补等翻译方法,以达到动态功能对等,实现交际目的。     

目的论在广告翻译中的运用

广告属于呼唤性文本,广告语言的设计遵循交际学原理.侧重语言的交际功能.广告翻译成功与否在于能否实现广告的交际目的.目的论原则在广告翻译中的灵活运用,有助于解决跨文化交际中的文化障碍,增强广告的功效.广告译语应具有明确的目的性、恰到好处的交际功能和良好的可接受性.     

功能对等理论指导下的广告翻译修辞对等

广告文本的特殊性要求译文尽可能完整全面地实现广告语言的注目价值、记忆价值、可读性以及表达功能、引导功能和美学功能。彼得.纽马克交际/语义翻译理论和尤金.奈达的翻译功能对等理论为英汉广告翻译中实现修辞特色的对等提供了理论基础。通过比喻、双关、夸张、拟人、反语、仿拟、对照等修辞方法,探讨了英汉广告翻译中的修辞等效美学效果并对修辞在翻译中的应用原则及表现特征作了尝试性的探讨。     

从《三国演义》的不同英译本来看翻译目的对翻译质量的影响

基于德国功能派翻译理论“目的论”中的重要概念“翻译目的”，通过具体实例证明，在“信”“达”的基础之上，把“翻译目的”作为辅助的翻译标准，将对文化因素翻译中“归化”和“异化”之争的解决有积极的意义。     

从目的论视角看广告翻译

目的论把翻译看成是有目的的交际行为,翻译行为所要达到的目的决定整个翻译过程,即“目的决定手段”,翻译策略必须根据翻译目的来决定。而广告是一种特殊的文体,广告翻译也应该以目的论为指导,强调译文与原文效果的一致性。     

平面广告作品创作程序探析

平面广告作品创作程序依次是广告调查、广告定位、设计表现,其中重点为广告调查、设计表现.     

论广告道德及其建设

广告作为一种社会文化现象,在当前社会道德重建的背景之下,应当承负起一种应有的道德职责,即为整个社会的道德重建作出相应的努力.然而,当前的广告道德建设中,一些基础性的问题都还没有得到圆满的解决,广告道德建设亟待伦理学界与广告界的积极参与.     

音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。     

品牌管理:提升广告从吸引到说服的力度

广告传播所处的媒介环境已发生巨大的变化,消费者搜集、辨析信息的能力逐渐增强,原先凭借成功的广告运作即可说服受众的时代渐去渐远。文章提出,品牌建设是广告投放的重要目的,有利于企业对广告运作的宏观调控,有必要将品牌管理延伸到广告运作当中。因此,要在广告运作中加强信息的支持,在广告传播中构建沟通的平台,提升广告从吸引到说服的力度。     

浅析平面广告文案的撰写

概述了平面广告的特点和局限性．阐述了平面广告文案写作应掌握的要点，对平面广告文案的撰写作了结构分析，介绍了平面广告文案的写作技巧。     

浅析广告费支出项目所得税审计的实务操作

对广告费支出项目所得税审计的任务、课税依据、纳税调整规则以及审计实务操作中应注意的事项进行全面阐述,并就广告费支出纳税调整中产生的所得税时间性差异处理提出建议：盈利企业可采用“递延税款”科目辅助核算;亏损企业另设备查账核算,同时审计人员应在工作底稿中列明细表说明。     

因特网上的商业广告运作

对于投资者来说,网络广告经济、有效和便利,导致起来越多的网络广告出现．网络广告在满足来自不同国家的客户需要的同时,也为投资者和广告公司带来了丰厚的回报．但是,仍然有很多因素阻碍着网络广告发挥作用．只有网络广告公司改变创意思想、增加人才标准的内涵、熟悉通用的情感,才能引导广告的流行趋势．     

现代广告设计应注意时代特征

时代的进步必然会导致广告设计发生变化。文章就广告设计在内容、创意和表现形式等方面要注意时代特征,更好发挥广告的作用提出了一些思路     

谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求 ,又要做到协调统一。从广告效果出发 ,分析一些平面广告的成功所在 ,并就“湖南生活频道”平面广告作了实例解析。