我国体育用品企业市场营销环境的研究

从微观和宏观两个角度来分析我国体育用品的市场营销环境 ,阐述了影响我国体育用品市场营销环境的各种因素。并在此基础上提出我国体育用品企业进行市场营销的对策 ,为我国体育用品企业的经营者制定企业营销战略与策略、实施营销组织和控制提供参考依据。     

略论体育市场经营中的品牌营销

通过从现代体育市场营销的角度 ,论述了品牌营销在体育市场经营运作中的重要作用。从品牌营销的概念和内涵出发 ,指出了体育市场经营中进行品牌营销的基本步骤、主要营销策略和应注意的事项。     

绩效导向的营销组织模式研究

来自竞争的巨大压力,迫使中国的企业必须重新定位营销的功能,必须重视营销的作用, 因而,如何尽快提升企业的营销绩效,以应对竞争已成为迫切的课题;本文从企业的外部环境、市场营销理念的演变对企业组织建设、营销组织建设的影响,导致营销组织为适应市场竞争的需要必须进行变革,并根据组织建设的有效性原理,运用组织结构决定营销绩效的观点,以及营销绩效考核的指标,进一步提出了CSP分析方法,即为营销理念——组织结构——营销绩效。     

“市场营销”本科专业简介

经济贸易系市场营销本科专业是在原有的市场营销、物流管理等专科专业基础上设立的。本专业培养能够系统掌握市场营销、企业管理、物流管理以及经济、法律等方面的基本理论和专业技能,具备较高综合素质和实践能力,能主动适应经济、社会发展需要,富有创新精神和创业能力,能够从事工商企业市场营销管理、市场营销策划、市场开发、以及物流管理等业务工作的应用型、复合型高级人才。毕业生可在工商企业单位、事业单位、文化部门、媒体公司、广告公司、物流公司以及学校从事市场开发、营销管理、策划及相关推介和专业教育等方面工作。     

奥林匹克品牌营销的组织管理及中、美、澳三国间的比较

奥林匹克品牌营销的组织分别是国际奥委会、奥运会组委会和国家奥委会。国际奥委会直接组织实施的奥林匹克营销计划,其营销收入的92%分给了国家奥委会、国际单项体育联合会和奥运会组委会。奥运会组委会管理奥运会的市场开发活动,其营销收入的95%留做奥运会组委会和举办国国家奥委会举办奥运会使用。国家奥委会进行的奥林匹克市场开发活动包括在本国进行的国家奥林匹克赞助和供应商计划及国家奥林匹克特许计划,其市场开发收入100%的保留。文章讨论了洛杉矶奥组委、悉尼奥组委、北京奥组委的市场营销和美国奥委会、澳大利亚奥委会、中国奥委会的营销组织管理。     

体育广告的目标定位及市场策略

体育广告作为企业与广告媒体之间的桥梁和纽带，它对体育产业的发展有巨大的推动作用。从体育广告的特征、营销策略以及体育广告媒体的选择方面展开探讨．着重对广告目标的确定、广告的预算、广告效果的评定进行阐述，旨在进一步明确体育广告的市场营销策略。     

基于顾客让渡价值理论的节日体育旅游营销策略研究

本文运用顾客让渡价值理论,在详细分析我国节日体育旅游产生的背景,节日体育旅游的特点、我国旅游消费方式的转变,及现行我国节日体育旅游的价值体现的基础上,归纳了目前国内节日体育旅游营销基本原则为：主题性、差异性、参与性、挑战性,以及民族与文化性等原则。作者指出应积极研究体育旅游市场营销,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国体育旅游事业,并且提出了基于顾客让渡价值理论视域下的节日体育旅游营销策略：1）体育旅游产业营销需注重文化营销;2）在传统节假日期间应着力设计并推广体验型体育旅游;3）传统节日假期注重“绿色体育”旅游营销;4）传统节日假期中建立体育旅游监督机制;5）传统节日假期中建立体育旅游产品的分销系统。通过特定的发展方式,促使中国的体育旅游市场尽快走向成熟,为我国实现2020年旅游发展目标,全面建设小康社会起到推动作用。     

河北省体育营销发展现状及对策分析

在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。     

体验式学习——市场营销教学方式新探

为了使市场营销专业的学生更迅速、更有效地掌握并运用市场营销的相关知识及技能,更快地融入到企业的实际营销工作中,学校应构建一种符合时代发展的新型教学方式,培养社会所需的实用、创新型营销人才。体验式学习对市场营销教学是一种行之有效的方法。本文主要论述了体验式学习在市场营销教学中的意义及常用方法。     

二十一世纪的市场营销新模式

世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、生产经营数字化、商业竞争国际化的方向发展。企业应如何应对市场变化?如何应对国际企业的挑战?企业必须重视市场营销,了解2l世纪的市场营销环境,改变传统的运作模式走创新发展的营销之路。企业的营销观念必须跟上营销环境的变化,企业的营销手段必须满足市场发展的需要,企业必须不断开发新产品,进行品牌创新和服务创新,以现代营销方式来开拓市场,参与国际竞争。     

我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。     

体育赞助营销七忌

越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段，但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。     

苏州市外资企业职工体育管理的现状与发展趋势研究

采用文献资料、问卷调查及数理统计等研究方法,对苏州外资企业职工体育管理的现状与发展趋势进行研究。结果表明,71．7％的外资企业没有职工体育活动制度,只有13．1％的外资企业有体育主管部门,其中,人力资源部所占比例高于工会所占的比例;70％以上的外资企业职工人均年体育活动的经费在50元以下,职工人均年体育活动的经费在201元-500元之间的外资企业中,韩资企业所占比例最高,为30％,职工活动经费主要用于企业开展职工活动的奖品发放和租借场地。建议大中型外资企业建立职工体育活动制度,企业职工体育活动实行企业化运行模式,小型企业应与社区相结合开展形式多样的体育活动,来保障职工的体育活动的正常开展。     

体育:从古代祭祀中的仪式到现代人的宗教

在人类发展的历史长河中，宗教与体育的关系源远流长，原始宗教活动孕育着早期体育的萌芽形式，某种程度上对体育的沿袭起着积极的作用，而体育的发展不仅会产生新的宗教信仰和宗教情结，而且体育本身成为人们信仰的主体，但二者存在质的区别。本文试图从人类学、社会学、心理学、体育学等学科知识出发，分析宗教与体育的关系，体育在宗教中的作用；分析体育的功能与价值；分析体育信仰中的特殊性，从而更好地理解体育、理解体育文化。     

2008年奥运会市场营销问题探析

采用文献资料查询、对比分析等方法,从奥运会无形资产开发、电视转播权销售、国内体育赞助、国有企业竞争力度、奥运会市场营销中介、奥运促销手段几个层面,对2008年奥运会市场营销工作存在的问题进行分析,由此提出对市场营销问题的建议.     

体验式体育营销策略与实施途径研究

从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销.     

体育赛事的"项目营销"探析

目前我国在体育赛事营销研究方向,宏观上基本是将体育竞赛作为一个特殊事件,运用特殊事件营销的理论和方法进行研究,微观上基本是将赛事的某些部分,运用一般产品或服务的一般营销理论和方法进行研究.分析了体育赛事具有"项目"的内涵和基本属性,将体育赛事作为一个"项目",并从项目营销的理论,对体育赛事营销进行项目营销的可行性分析,从而开拓了研究体育赛事营销的新视角,对赛事营销的理论研究和实践提供重要的参考.     

我国大城市大众体育赛事营销发展现状研究

运用社会调查法对我国大城市大众体育比赛营销发展的现状进行研究。结果表明:我国大众体育赛事营销的运营规律与前景被人们忽视,大众体育比赛被看作是政府投入与福利性的活动,同时,由于人们受体育消费观念陈旧、体育市场管理不规范、法规制度不健全等因素的影响,使我国大众体育比赛营销的发展受到限制。     

体验经济新理论对体育营销的启示

体验经济是一种新的经济形态描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求.体验经济新理论为企业的营销方式带来了新的思路.体育经济更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新理论,对于全面促进和提升中国体育的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义.     

体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例

由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。